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沐鸣2_谷歌推广ads广告基本分类

作者:  标签: 发布时间: June 07, 2021

谷歌推广ads广告基本分类

Google Ads,原名Google AdWords,发布于2000年10月23日,是Google公司主要的广告服务产品,也是Google的主要收入来源(作为谷歌的重要收入来源,投放效果自然差不了,不然谁充钱啊对吧)。Google Ads允许广告主通过文本、图片、视频等形式在Google搜索结果、Google搜索网络合作伙伴或Google展示网络等进行广告的投放(以上内容来自于度娘)。

谷歌广告主要分为五种类型

1.搜索广告

顾名思义,用户主动检索产品关键词所呈现的广告,这种触发机制算是最能帮助卖家们有效寻找潜在客户的广告形式了,用户既然可以主动搜索,就证明有着较为精准的购买意向,所以优化好搜索广告也是降低询盘成本的最有效方法之一。

2.展示广告

有些产品的每个月关键词搜索量十分的有限,这个时候单纯靠搜索广告可能无法达到你想要的的效果,于是展示广告在此闪亮登场。

展示广告其实就非常简单粗暴了,它总共有三种不同的表现形式

①Gmail展示广告:

Gmail 广告通常先是以折叠形式进行展示(看起来还有点神秘呢)。但是当有人点击你的Gmail广告,它就会启动广告客户的着陆页,或者展开至和电子邮件一样的大小(嗯听着还挺人工智能的)。Gmail展示广告这种负有特点的表现形式最大的优点就在于可以实现多种多样的广告目标。

②智能型展示广告:

首先可以实现智能出价的功能,根据目标每次转化所需要的费用为基础进行持续不断的优化。同时智能展示广告可以实现自动定位,定位会随着广告系列的投放而持续不断的优化,这就表示着你通过广告实现的转化越多,你的广告展示频率就越高,对,就是所谓的良性循环。最后智能型展示广告的系统还会自动利用你提供的广告组成要素(如广告的标题、广告内容、LOGO和图片等等)生成广告。可以说智能型展示广告让对谷歌广告一无所知的你也可以轻松上手。

③标准型展示广告:

在展示广告中可控性最高的可以说非他莫属了,同时这也是我们最常使用的广告类型。标准型展示广告是可以通过不同的定位设置,以及不同的出价方式来完成广告投放者想要达到的实际效果。

3.购物广告

当在谷歌上搜索产品时,谷歌购物广告会显示在搜索结果页面的上方或者右侧。同时谷歌购物是不需要广告投放者为广告去撰写任何广告语的(很多语文学的不好的小伙伴们长舒一口气),作为想投放广告的你只需要将相关销售产品数据提交到Merchant Center平台等着就可以了,因为谷歌广告会结合用户的搜索和浏览内容去自动调取Merchant Center里的商品信息来决定你投放的广告以何种方式去展示,以及展示在哪些位置更加合理有效。

4.视频广告

通过制作各种负有吸引力的视频来达到广告的目的。有相关研究表明视频对客户的购买刺激要大于文字内容非常多。同时视频可以更加生动形象的展示你想推销的产品,这是文字内容所做不到的。

5.通用应用广告

通过使用机器学习来识别效果最佳的广告并将其展示给相关性最强的用户就是谷歌通用应用广告了,它通过设置目标每次安装费用(CPI)或每次操作费用(CPA)、目标位置、目标语言、系列开始时间等等内容来可帮助广告客户产生更佳的推广效果。